Avec la prolifération des marques de vin dans les magasins de vin et les supermarchés, il devient plus difficile pour les vignobles de mettre en avant leurs produits.
Le profil des testeurs de vin change en permanence et leurs habitudes d'achat évoluent, alors comment créer une étiquette de vin pour encourager les consommateurs à choisir la bouteille ? Les étiquettes vous font-elles vraiment choisir une bouteille ?
Le Pouvoir De L'Etiquette
Pour les non amateurs de vins, choisir une bouteille de vin à offrir pour un diner, ou choisir le vin qui accompagnera un plat peut être stressant. On peut être amené à parcourir l'allée des vins sans trop savoir quoi choisir. A ce moment, on choisit une bouteille juste selon le style de son étiquette, en espérant que le goût soit aussi bon que l'esthétique de l'étiquette. Pour David Schuemann de CG Napa Brand Design : "Une étiquette créée avec soins nous fait penser que la bouteille est bien plus chère qu'elle ne l'est réellement, et peut augmenter le plaisir que l'on a à la consommer."
Alors pourquoi sommes-nous obligés de choisir un certain type de vin, et en ignorer d'autres ? Nous nous basons sur l'étiquette. Les étiquettes de vin peuvent transmettre des émotions à un acheteur potentiel et refléter la saveur intérieur. Ils peuvent évoquer des sentiments et raviver des souvenirs. Une jolie étiquette originale peut attirer l'attention d'une plus jeune génération de consommateurs, alors qu'un logo en relief dans les tons crèmes d'une propriété vigneronne peut impressionner des consommateurs plus matures.
Une étude réalisée par Annie Larson suggère que la génération Y est attirée par les logos de vin colorés et les polices sans serif plutôt que les étiquettes de vin traditionnelles. L'étude souligne aussi que 94% des participants se sont souvenus des designs graphiques du vin, contrairement aux 68% qui se sont souvenus des vins qui avaient des étiquettes traditionnelles.
Pourquoi Les Etiquettes De Vin Sont Si Importantes
Pourquoi les étiquettes sont-elles si importantes pour les consommateurs de vin ? Qu'en est-il des autres boissons comme la bière, les jus et sodas ? Si les étiquettes jouent un rôle dans le marketing de toute boisson, les designs d'étiquette de vin sont importants car choisir une bouteille de vin est plus complexe. C'est disons plus difficile que de choisir un jus de fraise ou une bière. Il existe tellements de types de vin, du chardonnay au merlot au pinot noir, avec différents âges et venant de différents endroits. Les consommateurs peuvent se retrouver perdus. Quel est le bon choix pour un cadeau de mariage, une sortie entre filles, un verre sur la plage, ou un diner romantique ? Les étiquettes servent de guide pour aider les consommateurs à trouver les saveurs, la qualité, et le type qu'ils aiment.
Les Eléments d'Une Etiquette de Vin
Voici des aspects clé d'un design d'étiquette :
Les Couleurs - On répond particulièrement bien au stimuli visuel, ce pourquoi une couleur donne plusieurs sens à un produit. Une des questions à vous poser est le type d'émotion que vous voulez que votre marque transmette.
Si vous visez la chaleur et l'optimisme, choisissez le jaune. Si vous voulez refléter le professionalisme, la sincérité, et le calme, le bleu est adapté.
Si vous voulez évoquer la royauté ou la créativité, alors le mauve est votre couleur. Faites des recherches sur l'impact des couleurs sur les audiences et choisissez vos couleurs avec sens.
Les Images - Utilisez des lignes fortes et épaisses et des formes simples pour rendre le logo reconnaissable de loin. De plus, connaitre les images qui attirent l'audiance cible est essentiel : une image colorée et tendance pour la génération Y.
La Typographie - Là encore, prenez en compte vos clients cibles quand vous choisissez la police. Les caractères à empattement attirent un public plus conservateur, alors que ceux modernes, sans empattement attireront un public plus jeune.
Les Combinaisons De Couleurs Texte Et Fond - Pour avoir un impact avec votre logo, vous devez assortir les couleurs du texte et du fond pour créer un joli contraste. Avoir un contraste rend le texte plus facile à lire, minimise l'effort visuel, et rend le design d'étiquette plus esthétique.
Une fois que vous avez décidé des couleurs pour votre marque de vin, recherchez les dans la roue chromatique et choisissez ses teintes complémentaires qui donneront un bon contraste.
Le Secret De L'Etiquette
L'étiquette d'une bouteille de vin est plus importante que beaucoup ne le pense. Comme vous le voyez, il y a de nombreux éléments en jeu qui font qu'un client choisit une bouteille. Pour qu'un vignoble ait ses propres vins choisis dans la large variété disponible, il doit choisir sa cible et créer les éléments de l'étiquette qui l'attireront.
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Written by Jessica Walrack on Thursday, January 10, 2019
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