Vous marchez dans le rayon à la recherche d'une bouteille de vin pour un enterrement de vie de jeune fille - "Oh ! C'est bouteille est stylée, et...il y a du chocolat dedans ? Plutôt pas mal. Oh, mais attend...Celle-là a des filles en soirée sur l'étiquette, va pour celle-ci !"

Cette expérience illustre comment des millions de consommateurs choisissent leurs achats. Ce n'est pas tant ce que contient le produit qui importe, mais sa présentation et son emballage. Le vieux proverbe de ne pas se fier aux apparences ne marche pas forcément en terme de graphisme. Les consommateurs achètent davantage par impulsion que par stratégie méthodique, donc la façon dont votre design d'emballage est présenté sur le rayon, sans parler de comment il se distingue des concurrents, fera la différence.

Intéressons-nous aux différentes manières dont le design d'emballage peut faire choisir les gens votre produit.

1) Il se démarque

Prenez en compte le fait que votre produit sera placé dans des rayons dans lesquels se trouveront d'autres produits qui répond au même besoin que le votre.

Pour vous assurez votre votre produit soit choisi, n'ayez pas peur de prendre une approche forte et de faire dans l'originalité pour attirer efficacement l'attention du client.

2) Il n'est pas encombré

Moins c'est mieux, et avoir un design de packaging simple, pas fouilli sera à votre avantage. Votre emballage épuré, minimaliste, peut facilement se démarquer dans une mer de design de packagings flashy.

Pour arriver à un emballage simple et efficace, vous devez faire preuve de retenue et vous concentrer sur un seul élément de style. Les accents décoratifs que vous utilisez ne doivent pas dominer les éléments du produit. Et comme le produit lui-même, le packaging doit refléter votre marque pour être authentique.

3) Il déclenche une réaction émotionnelle

Un emballage visuellement plaisant sera agréable à l'oeil, mais cela ne se traduit pas forcément en connexion personnelle avec le marché cible. Pour qu'un design d'emballage soit efficace, il doit évoquer une émotion positive ou une mémoire poignante, et parler aux gens en sucitant leurs émotions.

Regardez comment les marques de thé sont emballées. Elles ont souvent des designs minimalistes et des couleurs réconfortantes comme la lavende, la menthe verte, ou la cmomille pour évoquer de façon subliminale des sentiments de tranquilité, relaxation, et sérénité.

4) L'Information est hiérarchique

Pour atteindre une hiérarchie dans le design de packaging, il ne doit y avoir qu'un seul endroit commercial indiqué dans l'emballage. Ce peut être un message sur comment il retire les tâches en quelques secondes, comment il peut servir pour une longue durée, ou sur le fait qu'il soit le produit le moins cher du marché. Tout autre élément doit arriver après ce point principal.

Vous serez tenté(e) d'ajouter des informations ou d'ajouter un élément de style sur le design du packaging. Mais souvenez-vous que les acheteurs n'ont que peu de temps - ils ne peuvent pas absorber toutes les informations et éléments de design de votre emballage. Vous devez donc choisir les éléments que vous voulez que vos clients sachent immédiatement sur votre produit selon leur importance.

5) Il contient des avantages marquants

Votre emballage doit se distinguer de ceux de la concurrence. Pensez aux contours des bouteilles Coca-Cola, qui sont devenus un élément de marque mémorable instantanément reconnaissable.

Pour rendre un emballage mémorable, il doit avoir la présence de signaux visuels puissants par l'utilisation de polices, couleurs, textures, embossage, relief, etc. Ces éléments visuels créeront un point focal pour les consommateurs cibles, rendant votre produit facile à mémoriser.

6) Il vend les valeurs clé proposées

Partagez les informations sur ce qui rend votre produit unique, et faite ressortir cette information sur le design d'emballage.

Les consommateurs veulent toujours comparer les caractéristiques et attributs, donc si la description de l'emballage est la même que celle de vos concurrents, cela ne fera pas de différence.

Ne faites pas de prétentions absurdes sur le goût ou la qualité car c'est subjectif, mais concentrez-vous plutôt sur ce qui vous rend différent.

Ce peut être votre avantage en terme de prix, les sources de vos ingrédients, ou même votre histoire.

7) Il est humain - pas commercial

Aujourd'hui, les consommateurs préfèrent les marques qui utilisent le mouvement à l'encontre des institutions. Les entreprises traditionnelles qui utilisent des images de banques de données et des tags line clichés sont écartées, quand les marques qui s'expriment de manière personnelle et individuelle sont appréciées.

Plutôt que d'utiliser l'espace sur l'emballage pour faire des revendications égocentriques et des promesses vides, servez-vous en pour approcher vos consommateurs au mieux en parlant des intérêt de votre public cible et la vision du monde.

8) Il offre une valeur claire comparée à vos concurrents

Dès le début, les consommateurs veulent connaitre la position de votre marque par ordre d'importance. Etes-vous une marque premium qui vend des produits de luxe, ou une marque d'un label privé et abordable ? Ou peut-être voulez-vous vous positionner en milieu de ligne avec des prix compétitifs ?

En sachant comment vous souhaitez que votre marque soit perçue par les consommateurs en termes de valeur rend la création de packaging beaucoup plus facile. Par exemple, si vous êtes une marque premium, vous allez communiquer votre valeur à votre public avec un emballage cher.

9) Il définit votre produit en détail

Des entreprises pensent que leur marché cible comprend déjà leur produit. Ne faites pas la même erreur, surtout si vous êtes nouveau sur le secteur. A la place, donnez autant de contenu que possible sur le contexte avec le design de votre emballage pour éviter la confusion (ex : instructions au dos qui montrent exactement comment le produit peut être utilisé).

10) Il considère le placement et les conditions en magasin

Créez le design avec le magasin physique en tête. Prenez note de l'environnement physique dans lequel le produit sera disposé. Les congélateurs givrés peuvent masquer le paquet, une lumière trop forte peut causer des ombres et reflets, et des angles et coins aigus peuvent rendre l'emballage difficile à placer sur les rayons.

Conclusion

De nombreux facteurs entrent en compte dans le packaging de produit, comme vous le voyez. Assurez-vous que vous bases sont couvertes pour créer un emballage qui plaira à vos clients. La concurrence est rude mais vous mettre à la place des clients vous permettra de faire en sorte que votre produit soit celui choisi.

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Written by Jessica Walrack on Tuesday, April 16, 2019

Jessica Walrack is a professional freelance writer with a background in sales and marketing. After 7 years in the corporate world, she stepped into the online sphere and has now been freelancing for 4 years. She specializes in helping businesses to create a stellar online experience for their audience in order to build industry authority and increase profitability. In her spare time, Jessica enjoys traveling all over the world with her family.