Pour les créatifs, nos idées sont notre activité. Une question à laquelle nous devons régulièrement faire face pour assurer le succès de notre carrière est : comment faire en sorte de trouver les bonnes, avec constance et fiabilité ? Et si je vous disais qu'il existait une méthode validée qui augmentait réellement vos chances de produire de nouvelles idées au top ?
Le challenge de toujours trouver des idées créatives est aussi important pour les entrepreneurs. Cependant, dans cette publication de blog, j'explore un Procédé en 5 Etapes pour Produire Des Idées Créatives (avec des exemples) destiné aux designers et autres créatifs (mais j'espère aussi que cela aidera les entrepreneurs !).
Scénario : Demande de Créativité Dans Des Délais Courts
Il est 10h et un nouveau brief vient de tomber de la part du client. Il compte sur vous pour trouver la super idée qui représente la marque, soit belle, et différente de ce qu'il a déjà utilisé et qui arrivera par magie la semaine prochaine.
Vous vous lancez directement sur Photoshop et commencez à travailler les premières idées qui vous viennent à l'esprit, ou vous attendez patiemment pour que l'idée parfaite tombe du ciel ? Bon, un athlète ne court pas un 100 mètres en moins de 10 secondes sans entraînement, n'est-ce pas ? Ce même raisonnement s'applique au sport qu'est le design : vous ne pouvez pas parvenir aux meilleures idées sans y travailler.
Comme point de départ, il est impératif de connaitre parfaitement votre brief de design. Posez des questions pour avoir autant d'informations que possible sur la demande. Puis relisez encore et encore le brief, notez les éléments importants, ou le SMT (Single Minded Thought). Si vous connaissez bien votre brief, il est disponible pour une idée rapide dans le bus, dans votre sommeil ou sous la douche. S'il y a une chose qu'on connait tous avec les idées, c'est qu'elles n'attendent pas patiemment jusqu'à ce que vous aillez votre crayon en main entre 9h et 17h.
Mais il s'agit de plus que de simplement comprendre le brief.
J'ai regardé de bons directeurs artistiques et designers au travail, et il semble souvent que le brief n'est dans leurs mains pas plus de deux minutes quand leur vient une superbe idée, puis deux autres, juste pour flamber. Avec l'expérience, la connaissance, des compétences affinées et la pratique des années, le temps que cela prend à ces personnes de trouver une relation entre un fait et la marque est plus court que pour la plupart.
Le sociologiste italien Pareto disait qu' "une idée n'est rien de plus qu'une nouvelle combinaison d'anciens éléments." Si cela est vrai, avoir un fichier de ces anciens éléments sous la main ou dans un dossier de votre ordinateur vous aidera à créer de nouvelles idées.
Les bons créatifs que j'ai connu ont tous un dossier de "trucs cool" qu'ils gardent pour le bon brief. Ils vivent et respirent le design et les tendances, et sont attentifs aux nouvelles polices, palette de couleurs, oeuvre, photo, blague ou légende publicitaire. Cette boite à outils offre de la sérénité au moment où vous vous dites : "J'ai vu quelque chose qui serait parfait pour ce brief !". Vous pouvez accéder rapidement à ce quelque chose, et la nouvelle combinaison d'anciens éléments de Pareto prend vie.
Je suis personnellement adepte de la méthode soulignée dans le livre de James Webb Young Une technique pour produire des idées. Young explique que "la production d'idées est comme le processus de production de Fords; que la production d'idées, aussi, passe par des lignes d'assemblement; (où) l'esprit suit une technique d' opération qui peut être apprise et contrôlée."
Il divise le processus d'idées en cinq étapes "contrôlées". Et cela fonctionne. Je détaille les étapes ci-dessous :
Processus En 5 Etapes Pour Produire Des Idées Créatives
L'Etape 1 est de rassembler des informations. Dans ces premiers moments, récoltez autant d'informations que possible sur la marque. Découvrez le profil du consommateur, l'histoire du secteur, les points de différence spécifiques entre les concurrents, et comment les personnes réagissent au produit ou service. Ce processus "augmente vos chances de trouver de nouvelles combinaisons, ou idées."
L'Etape 2 est l'entrainement sportif pour remporter le 100 mètres. C'est "l'étape de travail". De la 1ère étape, vous devez avoir obtenu des faits et informations intéressantes sur la marque de votre client. Regardez cette information sous des angles et lumières différents. Déconstruisez-les. Mettez côte à côte deux éléments non liés et essayez de les connecter. Il s'agit, durant cette 2ème étape, de trouver de nouvelles combinaisons à partir de ces anciens éléments.
Dans cette étape, posez-vous ces questions :
Qu'est-ce que cette marque ne ferait jamais ?Pensez à un logo de petits chatons sur une Harley.
Qu'est-ce qu'une conséquence exagérée d'utiliser cette marque ou produit ? Regardez cette publicité Wonderbra par exemple :
Le nom du produit ou service pourrait-il devenir l'idée visuelle ? C'est l'approche qu'a suivi Fork & Knife pour son logo :
Quels sont les avantages d'utiliser le produit ? Cette publicité pour un rasoir Bic est le parfait exemple :
Une idée peut vous sembler ridicule, mais écrivez-la quand même. Elle peut susciter quelque chose plus tard.
Ce peut être un procédé fatigant, mais Young écrit que "l'esprit a un second souffle" et encourage les créatifs à pousser au-delà de la fatigue ou de l'ennui.
L'Etape 3 consiste à ne pas faire d'effort direct ou conscient pour résoudre le brief. Si vous avez fait le travail, les données seront dans votre cerveau sans avoir aller les chercher. L'esprit est plus créatif quand il est détendu, alors on encourage de faire quelque chose qui détend et amusant. Aillez un calepin avec vous à ce moment.
L'Etape 4 est décrite par Young comme l'étape "Eureka", le moment où vous pensez avoir percé le brief. A ce moment, vous avez sûrement deux ou plus idées supplémentaires plutôt bonnes et qui valent le coup d'être gardées.
Enfin, l'étape 5 est là où vous travaillez votre idée et lui donnez vie, "travailler l'idée pour en faire une réalité" selon les termes de Young. Il est essentiel de partager l'idée avec d'autres pour obtenir des commentaires. L'idée ne s'améliora pas si elle est n'est pas visible.
Etre flexible jusqu'à la fin. Les meilleurs créatifs sont ceux qui n'ont pas peur de changer l'idée jusqu'à l'impression. Vous devez, bien sûr, gagner de l'argent avec vos projets, donc n'appliquez cela que quand vous avez d'autres idées pour la suite.
Conclusion
Donc, plus de doigts croisés et de Bouddha. A la place, utilisez ce procédé pratique et fiable et un peu de labeur pour trouver la bonne idée pour votre client.
Cet article a été écrit par Angela Farrell (designer graphiste et directrice artistique de Sydney). Angela était membre de l'équipe d'Australie de Voile Des Olympiques de Pékin 2008. Article publié à l'origine le 5 août 2011.
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Written by DesignCrowd on Tuesday, July 16, 2019
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