En septembre 2015, Google révélait sa plus grande mise à jour de logo depuis le changement de siècle. Depuis ses débuts en 1996, le géant du secteur a changé plusieurs fois de visage.

Etudier ces changements au fil des ans, et leurs motivations probables, offre une bonne étude pour les designers de logo qui veulent comprendre comment et pourquoi les tendances évoluent.

Alors voici un petit aperçu de chaque version au fil des ans, et une analyse designer du nouveau look.

1996

Saviez-vous que Google avait commencé avec le nom de BackRub (Caresse dans le dos) ? On comprend pourquoi ils ont changé rapidement – "Peux-tu rapidement me caresser quelque chose dans le dos pour moi ?" ne marque pas autant, et aurait donné lieu à des interventions RH gênantes.

1997

Changements

• Le nom de l'entreprise devient Google (une orthographe originale du terme mathématique "googol", qui indique le chiffre un, suivi par cent zéros).
• Le logo utilise des couleurs vives, un alignement courbé et a de la perspective.

Pourquoi ?

• Le nom change pour signifier que le moteur de recherche a l'intention d'offrir une grande quantité d'infos.
• Les moteurs de recherche et le contenu en ligne étaient à leurs débuts de production. Il aura fallu deux décennies pour comprendre le design graphique dans le monde tech, donc tout type de logo aurait convenu à l'époque, puisque aucune tendance n'avait émergée.
• Les débuts de Google prenaient forme sur les servers de l'Université de Stanford, il fallait donc un nom et une identité de marque plus commerciaux.

1998

Changements

• Le logo est retravaillé par le co-fondateur de Google, Sergey Brin, qui se sert de la suite de retouche d'image en open source Gimp.
• Police en Serif.
• La police nous fait face verticalement.
• Profonfeur créée avec de l'ombre sur un fond blanc.
• Les couleurs des lettres changent pour une version plus douce.

Pourquoi ?

• Vous avez vu le premier logo...?
• Sérieusement, Sergery Brin n'était pas satisfait de l'ancien logo, alors il en a fait un mieux.
• Comme les ordinateurs avec accès internet deviennent omniprésents, les consommateurs voyaient le futur de la technologie avec enthousiasme. Un logo 3D de type futuriste a reflété la tendance.

1998

Changements

• Point d'exclamation.
• Une ombre plongeante distante.
• Version de Couleur Différente.

Pourquoi ?

• L'ombre plongeante donne un effet 3D et flotte sur ce qui semble une page plate, blanche et vierge.
• Le point d'exclamation est similaire au logo de Yahoo, qui était à l'époque le point de départ pour les internautes, c'est donc une tentative de s'approcher du leader du secteur.

1998-1999

Changements

• Placer une police capitale, grise, à empattements avec les mots "BETA" sous "le!", l'aligner pour qu'il passe dans le trou du "g".

Pourquoi ?

• Pour dire au monde que google est devenu google.com.
• Utiliser le gris montre que le 'beta' ne fait pas partie du nom officiel de la marque.

1999-2010

Changements

• Une combinaison de couleurs différente, mais le nouveau design ressemblait fortement au précédent.
• La police passe à une police à empattements appelée Catull, avec des "o" légèrement inclinés et un "e" de travers, donnant un look sophistiqué avec un peu d'impertinence.
• Texture et ombrage de chaque lettre.

Pourquoi ?

• En 1999, Google devenait la puissante force que nous connaissons aujourd'hui, nécessitant une marque qui se différencie fortement des concurrents tout en communiquant sa vision et sa personnalité uniques.
• La palette de couleurs est choisie pour se concentrer principalement sur les couleurs primaires avec juste un tout petit peu de couleur secondaire, car "Google ne suit pas les règles" selon le designer du logo Ruth Kedar.
• En ce qui concerne la texture et l'ombrage, Kedar croit que le changement apportera "à la fois du poids et de la lumière. Il est solide mais il y a aussi une qualité éthérée".
• La gaieté et la simplicité sont la clé de ce logo, et il évite toute connotation directe avec le mot "recherche", et donc Google est libre d'utiliser le même design même en se développant dans d'autres secteurs.
• L'effet flottant du logo était une tendance assez courante du web design à ce moment.

2010-2013

Changements

• Des couleurs plus vives.
• Une petite diminution des ombres.

Pourquoi ?

• Ils veulent conserver le logo original, mais le rendre plus lisse.
• Dans cette retouche, on retrouve la tendance vers des designs simplifiés plutôt que le règne suprême des effets 3D et des ombres lourdes avant que le design plat ne vienne sur le devant de la scène en 2010.

2013-2014

Changements

• Changement pour un logotype standard en design plat.
• Angles Adoucis.

Pourquoi ?

• Le logo devient plus facile à lire dans des tailles plus petites, suivant les principes du design plat, qui était devenu (et est toujours) la tendance principale du web design
• Plus clair et mieux adapté pour le navigateur, une lecture plus claire quelques soient les résolutions d'écran, ce qui est important puisque Google était passé du simple moteur de recherches aux fonctions multiples sur plusieurs supports.

2014-2015

Changements

• En 2014 a lieu une légère retouche, où Google a ajusté le crénage pour que les lettres soient espacées de manière égale, déplaçant le "g" d'un pixel à droite et le "l" un pixel plus bas et à droite.

Pourquoi ?

• Avoir l'espacement parfait entre les lettres rend le logo clair, frais et fini, et reflète une meilleure compréhension des interfaces.
• Créer le logo parfait est une tâche vraiment difficile, et si la plupart des consommateurs n'ont peut-être pas remarqué, les perfectionnistes et les designers peuvent enfin se détendre.

Le Nouveau Look

Changements

L'identité de marque de Google est maintenant définie en ayant trois états élémentaires.

• Plus minimaliste et moderne.
• D'une police à empattements à une police sans empattements appelée "product sans" – combinant des formes géometriques avec une impression en lettres enfantines. Cette police est assez similaire à Futura, mais le "g" majuscule et minuscule ont des propriétés légèrement différentes.
• Le logo conserve sa séquence distincte multicolore et aussi le "e" avec une rotation – montrant qu'ils sont atypiques.
• Le rouge, jaune et vert ont été ajustés pour devenir plus vifs.

• Utilisent les mêmes couleurs distinctes.
• Quatre points animés avec une animation dynamique pour tous les moments interactifs ou transitionaux.

• Ce qui était un icone "g" bleu en minuscule et maintenant une majuscule en quatre couleurs "G" pour correspondre au logo.
• Avec le même G du logo avec un poids visuel plus important pour le rendre visible sur tous les supports. Les couleurs sont toutes en proportion par rapport au logo.

Pourquoi ?

• Des changements devaient être faits car les critères d'identifier la marque et de la rendre "redimensionnable" permettent aux consommateurs d'interagir avec Google sur différentes plateformes. C'est plus accessible et utile pour une série d'appapreils récents.
• Le dernier design est plus unifié sur toutes les plateformes, créant une identité visuelle plus forte et donc une marque plus forte.
• Google, comme toute autre marque, recherche la meilleure UX (expérience utilisateur), avec de la mémorabilité et une identification facile.
• Les entreprises tech sont passées aux polices sans-serif pour montrer qu'aujourd'hui, la technologie est simple et moderne.

La nouvelle identité Google reflète un tournant majeur pour l'entreprise, car elle passe à un nouveau modèle d'activité sous la société mère Alphabet. Etant l'entreprise tendance qui évolue en permanence, on est sûr que ce design continuera de changer avec (ou à contre-courant) des tendances et évitera de devenir stagnant ou vieux.

Vous En Voulez Davantage ?

Google est un chef de file du design et de l'innovation entrepreneuriale depuis longtemps, for a long time, nous avons donc naturellement fait régulièrement des analyses. Découvrez-les dans nos autres articles sur Google :

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Written by Divya Abe on Thursday, February 25, 2021

Divya Abe is an expert graphic designer ready to share her knowledge with the crowd. Besides spending quality time on the internet she enjoys anything to do with cats. Get in touch via Google+.