Imaginez un monde dans lequel le seul moyen d'informer sur votre marque soit le bouche à oreille.
Développer votre marque serait plutôt difficile et incontrôlable. C'est pourquoi les marketers ont conçu divers types d'actifs pour aider leurs marques à prospérer.
Les actifs dont nous parlons sont appelés Supports Marketing. Ce sont des instruments marketing pratiques créés pour les campagnes en interne et en externe. Ils aident à guider votre public par une expérience d'achat plus fluide de votre marque.
Pour plus de 75% des marketers, renforcer leur marque représente une part essentielle de leurs plans de croissance. C'est exactement la raison pour laquelle les entreprises s'assurent d'avoir au moins un ou deux supports marketing disponibles à tout moment.
Il suffit d'un rapide coup d'oeil à vos supports pour informer les consommateurs de la valeur que vous pouvez leur offrir. Les actifs vous donnent le pouvoir d'établir de la crédibilité, former la perception, et devenir un leader dans votre industrie.
Il y a un actif pour chaque objectif marketing, que ce soit en print ou online.
Aujourd'hui, nous allons parler de ce que vous devez savoir sur eux. Nous aborderons différents types, terminologies, stratégies, idées, exemples, et bien plus. Nous ne vous laissons pas vous lancer sur le champ de bataille non préparé.
Allez-y. Regardez tout ce qui concerne vos supports marketing :
1ère partie : Supports Print Marketing
2ème partie : Supports Marketing Numérique
3ème partie : Développement de Stratégie
4ème partie : Exemples de Grande Marque
5ème partie : Contrôler
6ème partie : Se Lancer
Avec différents types de contenu marketing ici et là, certains ne s'embêtent même pas à saisir ces opportunités. Mais vous ne faites pas partie de ces gens là, n'est-ce pas ?
Il y a différentes sortes de résultat que vous pouvez utiliser pour affiner votre processus de vente. Vous gagnerez du temps et de l'argent en sachant simplement le type de support marketing qui sera le plus efficace pour votre projet.
Familiarisez-vous avec les types de support marketing pour pouvoir les utiliser correctement. Voici les supports les plus populaires organisés par plateforme.
Support Print Marketing
Lors de l'époque révolue quand internet n'existait pas, on faisait tout sur papier. Mot-clé : révolue.
On n'a plus le même niveau de supports papier aujourd'hui. En partie à cause de certains marketers qui ne voient pas les avantages des supports dans vos efforts de marketing externes. C'est en fait une tragédie parce que les gens retiennent davantage d'informations quand ils lisent sur papier.
Les délaissés sont toujours utiles. Ils sont un moyen d'élargir votre portée sans compter sur la connection internet.
Brochure
Les brochures portent plusieurs noms : tract, prospectus et flyer. C'est un outil puissant pour relayer une information. Ces supports sont souvent sous la forme d'un triptyque pour faire 6 faces différentes. Les brochures offrent plus d'espace pour impressionner votre public. C'est un favori des entreprises pour sa rentabilité.
Les secteurs comme le tourisme, l'hôtellerie-restauration, la technologie et le secteur automobile aiment ce support. Ils sont pratiques pour les conventions, lancements de produits, et autres évènements sociaux.
Brochure par Maxo-Biz
Carte de Visite
Ces bouts de papier qui passent dans la poche incluent souvent le logo de marque et les coordonnées. Les commerciaux les échangent avant ou après une réunion.
Ils sont peut-être petits, mais leur impact ne l'est pas. Les études montrent que les ventes augmentent de 2,5% chaque fois que 2000 cartes de visite sont distribuées.
Carte de Visite par HYPdesign
Catalogue
Lister dans un endroit les services et produits que vous offrez aide les consommateurs à les retrouver facilement. Le Catalogue est le moyen parfait pour cette initiative. C'est le meilleur moment pour vous de tout donner dans le texte et les visuels de votre produit.
Les catalogues impactent les expériences d'achat. En effet, ils jouent sur les ventes de l'entreprise en ligne et hors ligne. Ils donnent des taux de réponse de 170% selon une étude longue de 14 ans par Harvard.
Catalogue par technotecdesign
Autocollants
Ah oui, l'incontournable du matériel électoral de chaque personne politique aux Etats-Unis. Les autocollants sont multifonction et peuvent servir pour plusieurs dossiers. Les entreprises s'en servent aussi pour les produits promotionnels. Ils durent jusqu'à 5 ans sur les surfaces et rendent bien sur les objets du quotidien comme les ordinateurs portables.
Les gens font depuis longtemps la promotion de leurs produits et services par des autocollants. Cette pratique remonte aux années 1800s et est restée jusqu'à ce jour.
Autocollants par rubio0383
Pub Magazine
Sécuriser un emplacement sur un magazine réputé de votre industrie peut vous exposer à des prospects de votre niche plus d'une fois. Votre marque bénéficiera de la crédibilité de la publication choisie.
C'est un choix non coûteux et le ROI est important.
Publicité de magazine par angelcolmenares3
Publicité de Journaux
Un peu comme les publicités de magazine, la publicité sur journaux offre aux entreprises davantage de ciblage en termes d'audiences et d'emplacement géographique. Seulement ici, c'est plus abordable.
C'est un canal efficace pour les entreprises de la finance, du voyages, et du commerce de détail selon The Drum.
Journal par ecoreokerz
Carte de Visite
Recevoir quelque chose dans la boite aux lettres devient de plus en plus quelque chose de nouveau. Les entreprises n'ont plus l'obsession du courrier. C'est du gâchis parce que le courrier direct a en fait de meilleurs taux de réponse et plus rapide comparé à l'email.
Les gens perçoivent aussi le courrier direct comme plus authentique et sont plus sensibles de 80% aux marques qui le font. Les cartes postales sont un conteneur compact de design et de contenu. C'est un support naturel pour le marketing de courrier direct.
Carte postale par aspiremedia
Poster
L'avantage principal de cet outil de vente est la visibilité répétée sur les lieux que fréquente votre public cible. Cinémas, concerts, lancements de produits, festivals, et autres évènements sont souvent commercialisés par un poster marquant.
Les posters sont assez grands pour vous offrir plus d'espace pour un design créatif et attirer les passants.
Poster par ELOISE LIND
Cabas
Les gens préfèrent recevoir de la publicité sous la forme de produits promotionnels. Selon l'Advertising Specialty Institute (ASI), les noms d'entreprises sont mieux mémorisés quand on les retrouve sur des produits marketing fonctionnels. Et le cabas en fait donc partie.
En moyenne, les gens gardent les produits promotionnels comme les cabas pour au moins un an dans leur quotidien. Qui n'a pas envie d'un bon sac qui a du style ?
Cabas par Ælx
Supports Marketing Numérique
Nous savons maintenant que le print, c'est bien. Mais les supports marketing numériques le sont tout autant.
Ils s'appuient largement sur la connectivité technologie et internet qui peut être une arme à double tranchant. D'un côté, les entreprises peuvent avoir des difficultés à développer des relations avec leur public qui n'a pas de bonne connection. De l'autre, c'est un moyen rentable de commercialiser votre marque à un plus grand public.
De par sa nature, la performance des supports marketing numériques est plus facile à gérer et à mesurer. Les marques ont un meilleur suivi des différents indicateurs clé de performance grâce à différents outils en ligne comme Google Analytics.
Présentation
En vous plongeant dans le parcours de l'acheteur, vous devez afficher davantage votre valeur. Le meilleur moyen de prouver votre valeur est par une série de slides informatifs.
Les marketers utilisent souvent les présentations PowerPoint comme supports. C'est aussi le moment parfait pour parler de cette formidable histoire de marque et de captiver le public.
Présentation par SD WEBCREATION.
Page d'Accueil
Les pages web ont ce qu'on appelle des pages de lead capture ou page d'accueil. C'est la base d'un design de site internet moderne. Elles sont essentielles pour les conversions numériques. Une page se compose de titres, d'au moins 500 mots, de visuels, et d'un bouton de call-to-action.
Bien que les marques utilisent leur page principale comme page d'accueil, ce n'est pas la seule option. HubSpot a trouvé par une étude que les marques qui ont au moins 10 pages d'accueil augmentent les leads de 55%.
Page d'Accueil par pawanjangirjpr
Bannière Publicitaire
Les bannières publicitaires efficaces augmentent les visites sur le site. Ces outils sont utilisés pour développer la notoriété de marque. Ce sont quasiment des panneaux cliquables pour votre marque. La seule différence est que les bannières publicitaires dépassent le taux de réactivité des panneaux de 33%.
Quand vous créez une banniere publicitaire pour votre entreprise, maximisez votre investissement en faisant créer un design visuellement plaisant.
Bannière Publicitaire par alok bhopatkar
Blogs
Les visites sont souvent la principale chose que les marketers veulent pour leurs blogs, ce qui n'est pas faux. Mais pas exactement bien non plus.
Les blogs sont de bonnes fondations pour construire une marque officielle et crédible. Ils sont bons pour vous opérations SEO en général. Avec un blog informatif et facile à naviguer, vous préparez votre entreprise au succès.
Design de Blog par pb
Email Marketing
Il y a une différence de 138% entre les dépenses totales des clients qui reçoivent des supports marketing par email et ceux qui n'en reçoivent pas.
Les marketers ont découvert que email la diffusion leur ramène davantage de clients que les canaux de réseaux sociaux. C'est outil est idéal pour la promotion de produits et obtenir des ventes.
Email Marketing par elnapoles
Newsletter
Les gens confondent souvent newsletters et email marketing. Cela peut se comprendre.
Vous pouvez les différencier simplement en évaluant l'objectif d'un outil. Les newsletters servent à construire une relation avec votre public en donnant de l'information et de la valeur. Ces outils permettent de former les identités de marque mais moins d'aider aux conversions des ventes.
Newsletter par gfxer
Infographie
Tout le monde n'a pas le temps et la patience de lire des paquets de texte. Les publications en infographie ont plus de chance d'être lus par votre public. C'est pourquoi les entreprises les utilisent pour leurs campagnes marketing.
Il a aussi été démontré que les infographies sont mieux pour apprendre et aider le public à retenir les informations. Cet outil est suivi par les publicités, les présentations, et les articles en terme d'efficacité.
Infographie par MNM
eBook
Les experts aiment utiliser ce support pour construire une liste d'email marketing. Donc si vous ne savez pas comment obtenir des contacts pour votre campagne, pensez à ce dont ont besoin vos acheteurs. Démontrez-leur votre valeur en écrivant un eBook palpitant.
Cet aimant à lead est le pont vers la technique marketing qui transforme le mieux.
Ebook par Junaamrev
Podcast
Il existe du contenu audio pour chacun et pour chaque niche. Que votre entreprise fasse du B2B ou du B2C, transmettre les infos du secteurs et les conseils développera la fidélité. Ce type de contenu permettra à votre marque de se connecter aux auditeurs éduqués et fidèles.
Les podcasts donnent les mêmes résultats que les supports vidéos, mais à un prix moindre. Un épisode coûte au minimum 500€, ce qui est moitié moins qu'une vidéo marketing d'entreprise.
Podcast par design.bb
Développement De Stratégie
Quand vous créez un plan d'action, il est mieux de le créer avec ces étapes. C'est la meilleure manière de découvrir la partie de votre entonnoir de vente qui bénéficierait le plus de supports. Mais quelles sont ces parties, exactement ?
Le parcours des acheteurs est un acte en trois parties : découverte, considération, et décision.
Découverte
Vite ! Vos prospects viennent de rencontrer un problème qu'ils ont besoin de résoudre. Vous avez exactement ce dont ils ont besoin, seulement voilà. Ils ne savent pas encore que votre marque existe et ce que vous offrez.
C'est là que vous devez commencer à travailler sur comment devenir visible.
Il est mieux de choisir des supports faciles à lire et qui attirent l'attention. De bon supports seraient : autocollants, posters, brochures, publicités dans les journaux, et blogs.
Faites attention à ne pas vous éparpiller à cette étape. Gardez en tête que les gens recherchent encore des solutions et du matériel pédagogique. Inspirez qualité et crédibilité dans les outils que vous utiliserez.
Astuce de pro : Avant tout cela, assurez-vous d'avoir une identité de marque sans faille pour vous aider. Assurez-vous d'avoir un logo de marque efficace. Vous pouvez en créer un vous-même en ligne en utilisant un créateur de logo si votre temps est limité ou contacter un designer graphique indépendant. Ce sera la première chose qu'ils verront alors il doit être réussi.
Considération
Maintenant, les prospects doivent vous avoir vu ainsi que vos concurrents. Les acheteurs ont fait assez de recherches pour prendre des décisions informées. C'est le bon moment pour sortir des supports plus approfondis pour les persuader de choisir votre marque. La valeur, cependant, est encore l'élément le plus important.
Le matériel comme les catalogues, infographies, eBooks, et emails font partie des idées que vous pouvez utiliser pour faciliter cette phase de prise de décision. Ces éléments vous permettent de montrer votre compétence dans le secteur tout en les guidant vers la phase d'achat.
L'uniformité est ce qui fera le pont entre la découverte et la considération. Qui voudrait d'un partenariat avec une marque qui semble instable ? De plus, les entreprises qui ont une présentation de marque cohérente ont connu une augmentation de 23% de leur revenu.
Décision
Selon les experts, près de 67% du parcours de l'acheteur se fait de manière digitale. C'est un nombre plutôt important. Cela veut dire que peaufiner vos pages d'accueil aide les clients à acheter.
Le travail ne s'arrête pas apres avoir obtenu une vente.
Les bons marketers regardent s'ils peuvent transformer les acheters en évangelistes. Vous pouvez offrir aux clients satisfaits des supports marketing comme des sacs cadeaux, des autocollants, et autres produits gratuits. Les ressources fonctionnelles leur permet de faire de la pub pour votre entreprise à chaque fois qu'ils les utilisent.
La direction pour obtenir des ventes et créer de bonnes relations avec vos clients peut toujours être améliorée. Vous pouvez le faire en créant une bonne stratégie de supports marketing. Les ressources appropriées peut vous aider, vous et vos clients, à passer un meilleur moment lors du parcours d'achat.
Exemples De Grandes Marques
Les grandes entreprises sont une bonne ressource pour trouver des idées de support marketing. Nous avons créé une liste restreinte mais dense des supports qui se démarquent. En regardant ces superbes exemples, vous voyez comment les marques apportent leur propre touche à leurs outils.
Voici certains des meilleurs outils marketing des grandes marques ces dernières années.
Page d'Accueil, Shopify
Page d'Accueil de Shopify
La plateforme eCommerce fait dans le simple et frais pour sa page d'accueil. On distingue facilement le placement stratégique de deux boutons call-to-action. Les images qu'elle utilise sont dynamiques et conviennent à son public cible. De plus, ce design de page d'accueil suit les tendances du web design de 2020.
Infographies, Vox
Infrographie Vox’ par Javier Zarracina
Cette infographie par l'artiste Javier Zarracina ne manque pas de créativité. Elle capture parfaitement les lectures Scribd favorites des gens organisées par état. Vous pouvez même voir le genre des auteurs. Globalement, l'utilisation d'un tableau périodique de design d'éléments sur celui-ci est adéquat au thème de sujet d'école.
Brochure, Canon
Brochure Canon EOS System
Cette brochure de Canon capture les triomphes et opportunités de leur gamme d'appareils photos EOS. La brochure comprend des modèles d'appareil photo qui étaient considérés comme les premiers de l'industrie et autres réussites quantifiables. Elle est faite avec goût et donne envie tout comme son identité de marque.
Garder Le Contrôle
Trouver le bon support transforme les campagnes marketing. Mais derrière chaque campagne se trouve un schéma structuré.
Apprendre à organiser correctement les documents marketing ne concerne pas simplement les personnes qui se lancent dans la création de supports. C'est aussi pour les entreprises déjà établies. Cela vous donne un point de référence simple pour les choses que vous avez déjà et ce que vous pouvez réaffecter.
Vous ne pouvez pas simplement le mettre en place puis l'oublier.
C'est pourquoi nous avons créé une petite checklist des supports qui vont aideront à gérer votre marketing de marque comme un(e) pro. Pour planifier de meilleures campagnes, il vous faut une liste qui relie le tout.
Téléchargez la Checklist de Supports Marketing
Après avoir étudié les supports que vous avez en ce moment, il est mieux de vous poser ces questions. Elles vous aideront à réévaluer la qualité et l'efficacité de votre matériel.
- Le branding est-il à jour ? - Assurez-vous d'avoir un look unis sur toutes les canaux. Vous pouvez commencer par vérifier si vos supports ont la même identité visuelle selon les lignes directives du style de votre marque.
- Atteignez-vous vos objectifs ? - Revenez au résultat que vous aviez en tête quand vous avez fait créer votre support. Si le support est pour informer votre public, commencez par analyser si cela marche. De là, vous pouvez faire des modifications pour rendre le produit plus efficace.
- Comment peut-on le rendre encore mieux ? - Un bon support marketing est celui qui s'améliore en permanence. Vous pouvez aller plus loin en en faisant la promotion sur différents cannaux ou en ajoutant des fonctionnalités.
Faire un audit de vos campagnes semble difficile, mais c'est une part essentielle du travail. En le faisant, vous pouvez facilement voir les opportunités et faiblesses de votre marque. C'est une meilleure façon de gérer vos investissements marketing.
Se Lancer
Les consommateurs commencent à vous contacter une fois seulement avoir pris 70% de leur décision.
C'est pourquoi vous devez toujours avancer votre meilleur pion quand il s'agit de visuels et compétences techniques.
Les supports marketing affectent vos opérations pofessionnelles quotidiennes. Ils sont, après tout, des extensions de votre marque. Ils portent votre marque et permettent de faire la meilleure première impression. Avoir des supports avec un impact visuel fort peut accélérer la découverte et considération de votre marque.
Vous assurez qu'ils sont toujours visuellement au top commence par un plan et un bon graphiste pour réaliser vos projets de design. Entre de bonnes mains, il n'y a rien que votre marque ne sera pas capable de faire.
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Written by DesignCrowd on Friday, April 3, 2020
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